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贵阳品牌营销:企业网络品牌保护为何如此重要?

  • 更新:2018-08-22 09:22
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  品牌域名为何如此重要

  在互联网经济时代,域名是企业和互联网之间最直观的纽带,也是企业在互联网上的“金字招牌”,域名具有知识产权的某些特性,如无形性且承载一定的商业信誉。从这个角度讲,域名也可以称为企业的“网络商标”。而有些企业或者个人正是利用网络域名“先申请先注册”的原则以及一些驰名商标、知名企业不重视域名保护的漏洞。

贵阳品牌营销:企业网络品牌保护为何如此重要?

  调查显示,目前我国有4000多万个已到工商局注册的机构,但这些机构一共才建立了100多万个网站,加上网页也不超过1000万个,也就是说有3/4的机构未申请域名。

  阿里妈妈是阿里巴巴旗下一个互联网广告交易平台,运营至今已具有相当高的知名度。阿里巴巴在阿里妈妈的域名保护工作上存在明显的疏忽,阿里巴巴早在2007年就已正式推出阿里妈妈,并启用alimama.com/.cn/.com.cn等后缀域名,却放任.net域名在外“流浪”六年之久,因此不法分子乘虚而入试图以35万元的价格将.net域名转卖给阿里巴巴以获取暴利。

  诸如此类事件不胜枚举,因此一些不法分子大肆抢注域名,囤积居奇,以图高价出售或出租域名从中牟取暴利,从而导致域名纠纷频发。

  伊利与蒙牛的域名“恩怨”

  2010年蒙牛集团起诉伊利“特仑苏”域名遭恶意抢注一案。当时,蒙牛公司发现其自主研发的产品品牌域名,“特仑苏”telunsu.com被个人注册,而且点击该域名,跳转到的竟是竞争对手伊利的网页。为此,蒙牛公司以违反《商标法》和《反不正当竞争法》将域名注册人王某起诉。蒙牛遗憾失之交臂于主流双拼mengniu.com,目前用的是长尾品牌双拼mengniu.com.cn。

  喜马拉雅FM被荔枝FM截流

  国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台喜马拉雅FM,官网域名是ximalaya.com,对应的正是品牌全拼,而且名下保护了多枚品牌相关域名,然而其他的几枚全拼域名ximalaya.cn/.com.cn/.net/.cc以及跳转荔枝FM的ximalaya.co,目前都显示为个人持有。现如今点击ximalaya.co却跳转荔枝FM,相信对喜马拉雅FM的用户流量、品牌声誉必然是个巨大的损失。

贵阳品牌营销:企业网络品牌保护为何如此重要?

  企业品牌域名需要“救生衣”

  2018年8月3日国家知识产权局出台了“互联网+”知识产权保护工作方案,旨在最大程度减少对企业正常生产经营行为的影响,提升打击知识产权侵权假冒行为的效率、力度及精准度,净化互联网交易环境,遏制线下侵权假冒生产销售,营造更加良好的创新、投资和营商环境,充分运用“互联网+”相关技术手段提升知识产权保护效率和水平。

  众所周知,互联网是一个发展很快的行业,在网络知识产权和品牌域名保护方面,总会面临新形势、新挑战,域名被恶意抢注并不可怕,我国有专门的域名争议仲裁机构,被侵权方也可以向仲裁机构提出仲裁请求,也可以根据《反不正当竞争法》和《知识产权法》向法院提起诉讼请求,其实最重要还是企业要加强域名保护意识,以防被域名遭恶意抢注,造成的后果不只是经济上的损失,更重要的是客户忠诚度的降低。

  在这没有硝烟的互联网战场,域名是企业的一张名片,也是拉拢客户的重要窗口。任何企业要想发展,都需要有个相匹配的域名充当先锋,如今随着企业域名意识不断加强,品牌保护也成为势在必行的事情,作为一个正在成长中的企业,特别是一些知名企业,要树立品牌意识,最好要把与自己企业最匹配的域名注册下来,以字母为主,配合企业的LOGO标志,实现企业品牌在网络世界的保护和延伸。

锦墨文化 自2006年入行以来,与北京上地信息产业基地、厦门湖里区软件园、深圳宝安区科技园的同行,进行深度的合作。我们掌握最前沿的网络营销技术手段,拥有丰富的互联网媒体资源,每一个网络项目的营销策划,我们都会赋予他准确的品牌定位,以低成本运作为原则,为客户创造深度价值,快速实现业绩倍增。 [点查看成功案例]