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贵阳品牌营销:三大招快速打造互联网品牌营销模式

  • 更新:2018-08-25 11:28
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贵阳品牌营销:三大招快速打造互联网品牌营销模式


  对互联网品牌营销有了明确的概念之后,需要清楚的是品牌营销是需要不断升级的,即使以社会化营销作为重心,也需要在传播平台、传播内容上不断创新。

 

  在互联网品牌营销中,一个取巧的方式是关注大牌。关注大品牌不是为了单纯地模仿,而是从大品牌的营销中获取自身需要的信息。

贵阳品牌营销:三大招快速打造互联网品牌营销模式

  1.前沿水平

  作为大品牌来说,每年花在营销上的投入会比普通品牌多很多,尤其是在互联网营销板块,由于预算充足,大品牌也更敢于尝试新的营销形式。另一方面,大品牌所采用的代理商和供应商,也以行业内优秀的公司为主。这就决定了大品牌的营销能力在一定程度上,既代表了当下前沿的水平,也涵盖了短期内品牌营销的趋势。

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  2016年宝马发布了一条刷屏效果的H5,77分钟就获得了过百万的点击量。之所以能够达到这样的传播效果,一方面是由于推送时的标题《该新闻已被BMW快速删除》勾起了人们的好奇,最重要的是H5采用了H5+TVC的方式,实现了在当时来说出乎意料的“页面扭曲、视屏碎裂”等效果。这些效果在技术实现上并不难,但是在表现形式上达到与手机应用深度结合的效果,并且具备极高的体验流畅度却是不易。

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  这则H5在当时也能够代表创意上和技术上的前沿水平,因此随后一段时间出现了许多基于微信和手机应用本身的视频型H5。潘婷推出的《潘婷3分钟奇迹》也是采用手机应用界面与视频结合的方式,短短几天内就收获了超80万的浏览量。我们去关注大品牌,就是要从大品牌的营销手段中找到时下最前沿的方式,甚至了解到短期内营销形式上的趋势。

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  2016年11月双十一前夕,天猫推出了《来自宇宙的邀请函》,通过一镜到底和素材叠加实现了裸眼VR的效果。这一表现形式在当时也因为同样超过了人们对于H5的预期,才被用户疯狂转发。

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  在之后不久,腾讯发布了《V视界大会邀请函》,采用了与天猫类似的形式,将画面素材单独分割出来,制造一种空间感。

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  通过对大品牌的关注,我们会得到在一段时间内相对前沿的形式和流行的参考,这是品牌进行互联网营销重要的灵感来源。

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  2.借力打力

  大品牌的受众基数大,覆盖的媒体范围广,因此当大品牌进行内容营销时更容易受到关注,很多时候这种关注会变成一种热点,可以用来借力打力。对于成为热点的大品牌营销事件,反应越迅速,获得的效果往往越好,毕竟在台风口上,猪都能飞起来。

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  苹果7发布时的一条快闪视频让用户眼前一亮,张弛有度的视频剪辑,加上应接不暇的文字快闪,配合节奏感超强的音乐无疑形成了一个绝佳的混搭效果。由于苹果品牌自身的话题性,这种视频形式又成本可控、制作周期相对较短,一时之间成为各大品牌模仿的对象。这已经不是苹果的广告第一次被模仿,宜家、KFC都做过“苹果风格”的视频广告,国内知名的零食生产商卫龙,甚至给辣条做了一个苹果风的网站,引起了众多网友参与讨论。

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  这种情况下,一种广告形式就像社会热点一样被广泛关注,越早搭上这班顺风车,就越容易被用户接受。而当这种形式已经不足为奇时,再用同样的形式就变得不再吸引人了。

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  其实当品牌资源不足时,能够抓住大品牌带来的热点效果,既能够借力打力,又能够在一定程度上节约品牌资源。但是需要注意的是,关注大品牌的核心目的不是为了模仿,而是为了找到更适合的传播手段并实现超越。

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  3.分析原因

  关注大品牌的时候除了形式和趋势的跟随外,还要懂得分析大品牌营销活动背后的原因,形式可能是一时的,但背后的传播机制却有着长期可用且可循的规律。

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  就拿上面提到的案例来说,宝马M2、天猫双十一和腾讯动漫的H5能够成功刷屏,有一个很重要的原因是流畅度。此前腾讯互娱市场部创意设计中心发布的移动页面用户行为报告中指出“加载超过5秒就会有74%的用户离开页面”,对于大部分的H5,一般消费者是几乎看不到的,更别说分享了。

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  再拿苹果的快闪视频来看,视频名称叫《别眨眼》,快闪的方式让用户必须目不转睛才能快速解读视频内容实际想要表达什么。而快闪就是因为文字速度快,用户更想一看究竟。另外,苹果的发布会大部分人并不会有时间去看完整版,但一个2分钟左右的视频刚好可以在社交媒体上传播。

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  很多品牌在进行营销,尤其是社会化媒体营销时,一时之间难以找到适合自己的思路。但是关注大品牌能够较为容易地了解当下的趋势,在最合适的时机搭上顺风车。更重要的是如果懂得分析大品牌成功营销背后的机制,就会更快把品牌营销带上正轨。

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